5 is a magic number.

しばらくの間、ブログをお休みします。

ホームページの方針変更に伴い、今後は自社ドメインで
マーケティングや広告についての記事を書こうと考えています。

クリエイティブのポートフォリオはこちらにURL変更しています。

いままで読んでくださった皆様、ありがとうございました。
また、復活したときはお知らせします！

プライベートでは下記アカウントにいますので、
よろしかったら、フォロー／フレンド登録をお願いします！

twitter
facebook



　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　若松 武志

今週は何かと慌ただしく、脳がオーバーヒート気味でした。
オンライン状態が続く現代の社会生活は、いわば情報肥満。
人とオンラインでつながることで欲求が満たされ、なかば中毒状態が続きます。

なんだかちょっとおかしいな？と思い、
時間が空いたのでオフライン状態になれる場所に行って考えようと
明治神宮に行って頭の整理をしてきました。















・ 話を聞きたい欲求

・ 話を聞いてほしい欲求

・ つながりたい欲求


これを人に社会性をうむ3大欲求と考えます。
欲求が満たされていない状態に人は「さみしい」気持ちになる。
空腹と同じです。

マスメディアが満たしてきたのはこの３つのうち1つで「話を聞きたい欲求」
あとは2次的に、共通の話題提供などを通して
「つながりたい欲求」に貢献している。


ところが最近ではSNSなどが「聞きたい欲求」に加えて「話を聞いてほしい欲求」
そしてダイレクトに「つながりたい欲求」を満たしている。
これこそがマスメディアの存在を揺らがせたものの本質なような気がしたのです。

これはTVとWEBの世代交代の話ではなく、そもそものメディアの存在理由を
認識しておくことで玉石混淆のメディアから必要なものを探り出して
どのように広告の費用対効果をあげていくかを考える指標をつくるための仮説です。

iPadの発表も重なり、書籍はデジタル化が進む気配が世の中に芽生えています。
ジャーナリズムは既にWEBの世界で活躍し、購読の理由は既に「聞きたい欲求」
だけでなくコメント欄を設けることで「聞いてほしい欲求」を満たしています。
動画共有サイトについても同じことが言えますね。
こうしたサイトは人の閲覧頻度を高め、メディアとしての価値をあげている。
広告を仕事にする以上、このこととしばらく向き合っていくことになりそうです。



古代から、SNSのような役割をするメディアはこのような場所にもあるようです。


何はともあれ心はいつも平静に豊かに心がける。
神様はお見通しでした。
興国人になりたいです。と祈願。

ふと、流行の歌もマスコミュニケーションの一種だなと思う。

曲を媒体にしてどこかの知らない誰かと心をひとつにする気持ち良さがあると思う。
大流行の曲で、たくさんの人と心をひとつにする気持ち良さもあると思う。


TVは社会の公器としてその役割を今も担っている。
しかしながらTVが価値を落としている。
その最大の理由は、TVで心をひとつにする気持ち良さが
薄れてきていることだと思う。

なぜTVが価値を落としたか。
パナマ運河とジャンボジェットに例えると解りやすい。
20世紀のはじめの頃、パナマ運河の価値は高騰した。
しかし時は経ち、世界の空をジェット機が駆け巡るようになる。
大陸間の物流の大多数の需要があった運河は、その時点で寡占市場を失う。

人間は社会的な生き物だ。たくさんの人と気持ちをひとつにしたい。
その需要をTVは寡占していた。
しかし今やその上をインターネットというジャンボジェットが飛び交っている。

人々は今、インターネット上のブランデッドエンターテイメントでも
心をひとつにしつつある。
ブランデッドエンタテイメントの本質が見えてくると
One to One マーケティングやCRMは結局セールス2.0であり、
ひとつになる気持ち良さがないことがわかる。


広告クリエーターも、ジャーナリストも、ミュージシャンも、
マスコミュニケーターである以上、舟を捨てて航空機に乗り換える必要も出てくる。
では具体的にWEBでマスコミュニケーションをする方法を考えてみよう。